Ősztől nincs politikai reklám a Facebookon

Forrás: dpkor.hu

Október 10-től jelentős változás lép életbe az Európai Unióban a politikai reklámozás szabályozásában. A Meta és a Google jelezte, hogy nem fogad többé fizetett politikai hirdetéseket uniós platformjain. A döntés az EU új, Transparency of Targeting of Political Advertising (TTPA) rendeletére adott válasz, amely a politikai reklámtevékenységek szigorú átláthatóságát követeli meg.

A rendelet célja, hogy egyértelműbbé tegye a választópolgárok számára, ki, mikor és milyen célból finanszíroz egy hirdetést. A szabályok előírják többek között a hirdetések címkézését, a hirdető személyének feltüntetését, az adott választással vagy népszavazással való kapcsolat megjelölését, valamint a felhasznált összegek és célzási technikák nyilvánosságra hozatalát. A rendelet csak olyan adatfelhasználást enged meg politikai célra, amelyhez az érintett személy kifejezetten hozzájárult.

A Meta közleménye szerint az új szabályozás jelentős jogbizonytalanságot okoz, amelynek teljesítése jelenleg nem garantálható. A Google korábban, 2024 novemberében szintén jelezte, hogy hasonló okból leállítja a politikai hirdetések közzétételét a YouTube-on és más platformjain.

Hirdetés

A magyar politikai térben ez a döntés különösen nagy jelentőséggel bírhat. Magyarország az egyik legnagyobb egy főre jutó politikai hirdetési költő az EU-ban, a kormányzathoz köthető szereplők kiemelkedő arányban használták az online tér fizetett hirdetéseit a kampányidőszakokban. Az új helyzet miatt ezek a szervezetek kénytelenek lesznek más eszközökhöz nyúlni, ami új kommunikációs csatornák felértékelődéséhez vezethet.

Tompos Márton, a Momentum országgyűlési képviselője a Meta döntésére reagálva egy Facebook-bejegyzésben azt írta: a változás azt jelenti, hogy „a közpénzből működtetett politikai propagandagépezetek számára megszűnik az egyik fő terjesztési csatorna”. Tompos szerint ez a lépés csökkentheti az állami pénzből finanszírozott, megtévesztő tartalmak elérését, és erősítheti a politikai verseny tisztaságát.

A szabályozás ugyanakkor nem érinti az organikus, azaz nem fizetett politikai tartalmakat. Ezért várható, hogy a pártok és szervezetek fokozottan támaszkodnak majd influencerekre, YouTube-csatornákra és saját tartalomgyártásra. Az új helyzet kihívásokat jelent a Fidesz számára, amelynek egyik válaszlépése lehet a tegnap elindított digitális polgári körök (DPK) elindítása.